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卫浴家居卖场酝酿“以旧变新”-家具卖场,酝酿“以旧换新”

卫浴家居卖场酝酿“以旧变新” 2012/3/2 　　春节后北京掀起家具以旧变新热，业界认为在经济不景气时这是一可行促销手

春节后，北京市商务委员会公开表示，今年北京将试点家具以旧变新，尽管目前还没有出台政策细则，但京城家具卖场已掀起了一场以旧变新热。不过，据记者了解，在家具重要集散基地佛山，目前还未有家具以旧变新政策出台，暂无家具卖场实行以旧变新。业内人士认为，在市场不景气的情况下，该项措施是很好的促销手段，但是由于旧家具缺乏有效的回收手段，且缺乏政策保障，以旧变新目前只能成为促销的噱头。　　　　市场现状　　　　北京家具卖场争推以旧变新　　　　在北京，居然之家早在去年9月份就开始实行以旧变新，并以此撬动了10%的家具销售额。据了解，居然之家采取的以旧变新策略和家电行业以旧变新相似，凡购买新家具的消费者均可将旧家具交给该卖场回收处理，无论旧家具原价多少、新旧程度如何，都将按新家具成交额的5%折价抵扣。　　　　而近期，集美家居也正式出台家具以旧变新政策。据媒体报道，集美派出专门人员上门为消费者家中的旧家具进行估值，然后按照估值的三倍发放消费券，这些消费券可以直接抵消新家具购买的部分现金。集美家居总裁赵建国宣称，将拿出1000万元开展家具以旧变新。　　　　此前，红星美凯龙已经在北京、上海、重庆三地发起亿元家居升级补贴计划，以专业团队上门检视旧家具，并根据品类不同发放一定数额的补贴券，消费者在购买新家具时可以用补贴券折抵现金。　　　　业内认为，居然之家、红星美凯龙等卖场进行的以旧变新，都是商场层面的比较零散的促销方式，在北京市正式试行家具以旧变新后，将会有更多家具卖场加入以旧变新的行列。　　　　佛山部分家具企业考虑跟进　　　　那么，在国内家具重要集散地之一的佛山，有没有出现以旧变新呢？记者近日走访佛山多家家具卖场了解到，目前暂无卖场实行以旧变新。不过，罗浮宫家居集团副总经理张志刚表示，以旧变新是一个很好的促销手段，他也已经提议罗浮宫实行此项政策，在经济不景气的情况下，这是一个可行的手段。　　　　家天下广场策划经理谢晓峰同样认为，在目前家具市场不景气的情况下，以旧变新会是一个不错的杠杆。他表示，在2008年时家天下曾经实行过以旧变新，但是形式却与目前北京各卖场所实行的不同，对于购买家具、厨卫等产品的顾客，可以免费上门安装，并帮顾客清理走旧的家具、厨卫。谢晓峰说，虽然看起来只是售后服务的一部分，但是其实佛山市场很少有卖场这样做，清理旧的家具、特别是厨卫用品以及运走处理，也是需要一部分资金的，这也是为消费者省了一笔钱。谢晓峰表示，今年家天下可能也会继续实行此项措施，不过具体怎样实施还未确定。　　　　另据了解，卫浴行业有个别企业以旧变新。记者从箭牌卫浴了解到，其在今年推出了针对智能产品的以旧变新活动，旧产品可以按照原价的一定比例折现，然后补变新的智能产品。　　　　业界分析　　　　以旧变新暂只是促销噱头　　　　虽然佛山家具卖场大多有考虑进行以旧变新，不过，业内人士依然认为，以旧变新在目前的阶段只能是促销的噱头。居然之家总裁汪林朋在其微博上表示，家具以旧变新有两个关键点：一个是真的要把旧家具回收，开辟新的消费市场，否则只是一个促销噱头；二是要把旧家具处理好，否则不但起不到环保的作用，反而会加剧污染。　　　　张志刚也认为目前以旧变新的实行会有一定的难度，首先是维修的难度，家具与家电有很多不同，在包装、维修、再利用的难度上都较大。张志刚认为，家电以旧变新铺开的点多，苏宁国美等都是全国连锁，方便以旧变新的进行，但是家具卖场的全国连锁店非常少，这大大加大了旧家具的运输成本，说不定维修后可抵的价格还比不上运输的费用。因此，张志刚认为，家具以旧变新在同城是可行的，在佛山这样的家具集散地则未必能够铺展开来，而且，以旧变新，如何抵价、可以折扣多少钱，换下来的旧家具如何利用，都是需要进一步明确的问题。　　　　佛山家具协会常务副秘书长高洪斌认为，家具以旧变新是一个很好的政策尝试，但是目前有很多政策不完善，换下来的旧家具如何回收处理再利用，是一个需要处理的课题。高洪斌认为，家具与家电的不同在于，家电的元件可以再利用，但是旧家具的再利用较难，应该尽快探索和完善旧家具的再利用。

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